Zvláštní zpráva o kosmetice: Vzestup domácích produktů, optimistický ohledně vývoje místní kosmetiky
1. Čínský kosmetický průmysl je na vzestupu
1.1 Kosmetický průmysl jako celek zachovává rostoucí trend
Definice a klasifikace kosmetiky.Podle Předpisů o dozoru a správě kosmetiky (vydání z roku 2021) kosmetika označuje každodenní chemické průmyslové výrobky, které se aplikují na kůži, vlasy, nehty, rty a další povrchy lidského těla třením, stříkáním nebo jinými podobnými prostředky za tímto účelem. čištění, ochrany, zkrášlování a úprav.Kosmetiku lze rozdělit na speciální kosmetiku a běžnou kosmetiku, mezi nimiž speciální kosmetika označuje kosmetiku používanou na barvu vlasů, trvalou, pihy a bělení, opalovací krémy, prevenci vypadávání vlasů a kosmetiku s novými účinky.Rozsah světového kosmetického trhu ukazuje celkový trend růstu.Podle China Economic Research Institute v letech 2015 až 2021 celosvětový trh s kosmetikou vzrostl ze 198 miliard eur na 237,5 miliard eur, s CAGR 3,08 % během období, a udržoval si tak celkový trend růstu.Mezi nimi se velikost globálního trhu s kosmetikou v roce 2020 snížila, zejména kvůli dopadu COVID-19 a dalších faktorů, a velikost trhu se v roce 2021 odrazila.
Severní Asie má největší podíl na světovém kosmetickém trhu.Čína podle průmyslu, podle údajů institutu v roce 2021, severní Asie, Severní Amerika a Evropa tvořily na globálním kosmetickém trhu 35 %, 26 % a 22 %, což představuje více než třetinu severní Asie. .Je zřejmé, že globální kosmetický trh se soustřeďuje především do ekonomicky rozvinutých regionů, přičemž severní Asie, Severní Amerika a Evropa tvoří více než 80 % z celkového počtu.
Celkové maloobchodní tržby kosmetických komodit v Číně si udržely poměrně rychlý růst a budou mít i v budoucnu vysoké růstové atributy.Podle Národního statistického úřadu se od roku 2015 do roku 2021 celkový maloobchodní prodej kosmetických produktů v Číně zvýšil z 204,94 miliard juanů na 402,6 miliard juanů, s CAGR 11,91 % během období, což je více než trojnásobek průměru. roční tempo růstu globálního kosmetického trhu ve stejném období.S rozvojem sociální ekonomiky se poptávka po kosmetice stává stále běžnější a prodejní kanál kosmetiky se stále více diverzifikuje.Celá škála kosmetického trhu v posledních letech rychle roste.V roce 2022, s opakovanou epidemií COVID-19 a rozsáhlým blokováním v některých oblastech, byla ovlivněna domácí logistika a offline operace a maloobchodní prodej kosmetiky v Číně mírně poklesl, přičemž celkový roční maloobchodní prodej kosmetiky dosáhl 393,6 miliard juanů. .V budoucnu, s postepidemickým oživením a vzestupem kosmetiky Guochao, se bude domácí kosmetický průmysl nadále rozvíjet ve vysoké kvalitě a očekává se, že rozsah čínské kosmetiky si zachová vysoký růst.
Produkty péče o pleť, produkty péče o vlasy a make-up jsou tři důležité segmenty kosmetického trhu, mezi nimiž produkty péče o pleť zaujímají první místo.Údaje z China Economic Research Institute ukazují, že na globálním kosmetickém trhu budou v roce 2021 tvořit produkty péče o pleť, produkty péče o vlasy a make-up 41 %, 22 % a 16 %.Podle Frost & Sullivan budou produkty péče o pleť, produkty péče o vlasy a make-up tvořit v roce 2021 51,2 procenta, 11,9 procenta a 11,6 procenta na čínském trhu s kosmetikou. zaujímají hlavní postavení, na domácím trhu je podíl více než poloviční.Rozdíl je v tom, že domácí produkty pro péči o vlasy a make-up tvoří podobný podíl, zatímco na globálním trhu s make-upy produkty pro péči o vlasy představují téměř o 6 procentních bodů více než srovnávací make-up.
1.2 Škála péče o pleť celé naší země neustále narůstá
Rozsah čínského trhu péče o pleť neustále roste a očekává se, že v roce 2023 překročí 280 miliard juanů. Podle společnosti iMedia Research se velikost čínského trhu péče o pleť od roku 2015 do roku 2021 zvýšila ze 160,6 miliard juanů na 230,8 miliard juanů s CAGR 6,23 procenta během období.V roce 2020 se v důsledku dopadu COVID-19 a dalších faktorů rozsah čínského trhu péče o pleť snížil a v roce 2021 se poptávka postupně uvolňovala a rozsah se vrátil k růstu.Imedia Research předpovídá, že od roku 2021 do roku 2023 poroste čínský trh péče o pleť průměrným ročním tempem růstu 10,22 % a v roce 2023 vzroste na 280,4 miliard juanů.
U nás jsou přípravky péče o pleť různé a disperzní, krém na obličej, emulze jsou běžně používané přípravky.Podle iMedia Research v roce 2022 čínští spotřebitelé používali produkty péče o pleť s nejvyšší mírou používání krému a pleťové vody, přičemž 46,1 % spotřebitelů používalo krém a 40,6 % pleťové mléko.Za druhé, čisticí prostředky na obličej, oční krém, toner a maska jsou také nejpoužívanějšími produkty spotřebitelů, které představují více než 30 %.Se zlepšením životní úrovně lidí mají lidé vyšší požadavky na vzhled, zvýšené požadavky na péči o pleť, jako je údržba a anti-aging, a propracovanější požadavky na produkty péče o pleť, což podporuje průmysl péče o pleť, aby pokračoval v inovativním vývoji v různých segmentech. a více diverzifikovaných a funkčních produktů.
1.3 Tempo růstu čínské make-upové stupnice je poměrně jasné
Čínský trh s make-upem si udržuje rychlý růst a je působivější než průmysl péče o pleť.Podle iMedia Research vzrostl čínský trh s make-upem od roku 2015 do roku 2021 z 25,20 miliard juanů na 44,91 miliard juanů s CAGR 10,11 %, což je mnohem vyšší než tempo růstu trhu péče o pleť ve stejném období.Podobně jako produkty péče o pleť byl čínský trh s make-upem zasažen epidemií v roce 2020 a rozsah celého roku se snížil o 9,7 %.Vzhledem k tomu, že epidemie měla větší dopad na poptávku po make-upu, zatímco poptávka po péči o pleť byla relativně stabilní, velikost trhu s make-upem se v daném roce snížila více než na trhu péče o pleť.Od roku 2021 se prevence a kontrola epidemie postupně staly normálními a v roce 2023 Čína zavedla zkumavku třídy B a B pro nový koronavirus.Dopad epidemie postupně ustupoval a poptávka obyvatel po make-upu se zlepšila.Společnost Imedia Research předpovídá, že čínský trh s make-upem dosáhne v roce 2023 58,46 miliardy juanů, s tempem růstu 14,09 % od roku 2021 do roku 2023.
Míra využití produktů na obličej, krk a rty je v naší zemi velmi vysoká.Podle iMedia Research jsou produkty na obličej a krk, včetně podkladové báze, BB krému, sypkého pudru, pudru a zkrouceného pudru, nejběžněji používanými kosmetickými produkty čínskými spotřebiteli v roce 2022, což představuje 68,1 procenta z celkového počtu.Za druhé, používání produktů na rty, jako je rtěnka a lesk na rty, bylo také vysoké a dosáhlo 60,6 %.Navzdory požadavku na nošení roušek během pandemie zůstalo používání produktů na rty vysoké, což odráží důležitost barvení rtů při vytváření celkového vzhledu.
1.4 Rychlý růst online kanálů napomáhá rozvoji odvětví
E-commerce kanál se stal prvním velkým kanálem čínského kosmetického trhu.Podle Čínského institutu pro výzkum hospodářského průmyslu bude v roce 2021 tvořit prodej elektronického obchodu, supermarketu a obchodních domů 39 %, 18 % a 17 % čínského trhu péče o krásu.S rychlou popularitou internetu a vzestupem platforem pro krátká videa, jako je Douyin Kuaishou, kosmetické značky doma i v zahraničí otevřely své online uspořádání.V kombinaci se zrychlenou změnou spotřebních návyků obyvatel způsobenou epidemií se kanály elektronického obchodování prudce rozvinuly.V roce 2021 se podíl prodeje kanálů elektronického obchodu na čínském trhu péče o krásu zvýšil o přibližně 21 procentních bodů ve srovnání s rokem 2015 a daleko překročil kanály obchodních domů a supermarketů.Rychlý růst online kanálů ruší regionální omezení a zlepšuje pohodlí při konzumaci kosmetiky.Mezitím také poskytuje rozvojové příležitosti pro místní kosmetické značky a pomáhá urychlit rozvoj celého odvětví.
2. Zahraniční značky obsazují hlavní proud a domácí značky jsou na populárních trzích nahrazovány rychleji
2.1 Stupně tržní konkurence
Konkurenční patra kosmetických značek.Podle Forward-looking Industry Research Institute se globální kosmetické společnosti dělí především do tří úrovní.Mezi nimi první stupeň zahrnuje L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido a další mezinárodně známé značky.Z hlediska čínského trhu lze podle údajů Forward-looking Industry Research Institute z pohledu ceny produktů a cílových skupin čínský trh s kosmetikou rozdělit do pěti segmentů, a to high-end (luxusní) kosmetika, vysoká -koncová kosmetika, střední a špičková kosmetika, hromadná kosmetika a konečný nákladově efektivní trh.Mezi nimi na špičkovém poli čínského kosmetického trhu dominují zahraniční značky, z nichž většina jsou mezinárodní špičkové kosmetické značky, jako je LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ a tak dále.Pokud jde o místní kosmetické značky, cílí především na střední a špičkové, populární a extrémně nákladově efektivní trhy v Číně, jako jsou Pelaya a Marumi.
2.2 Stále dominují zahraniční značky
V tržním podílu kosmetiky u nás vedou velké evropské a americké značky.Podle údajů Euromonitoru jsou v roce 2020 předními značkami v tržním podílu čínského kosmetického průmyslu L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan a tak dále.Mezi nimi se evropské a americké kosmetické značky těší vysoké oblibě na čínském trhu a L'Oreal a Procter & Gamble si udržují vedoucí podíly na trhu.Podle Euromonitoru byly tržní podíly L'Oreal a Procter & Gamble na čínském kosmetickém trhu v roce 2020 11,3 % a 9,3 %, v tomto pořadí, což je nárůst o 2,6 procentního bodu a pokles o 4,9 procentního bodu ve srovnání s rokem 2011. Stojí za zmínku, že od roku 2018 Podíl společnosti L 'Oreal na čínském trhu se zrychlil.
V oblasti špičkové čínské kosmetiky přesahuje tržní podíl L'Oreal a Estee Lauder 10 %.Podle Euromonitor jsou v roce 2020 první tři mezinárodní top značky na špičkovém trhu čínského kosmetického průmyslu L'Oreal, Estee Lauder a Louis Vuitton, v tomto pořadí, s odpovídajícími podíly na trhu 18,4 %, 14,4 % a 8,8 %.Pokud jde o domácí značky, v roce 2020 jsou mezi TOP 10 špičkovými kosmetickými značkami v Číně dvě místní značky, Adolfo a Bethany, s odpovídajícím podílem na trhu 3,0 % a 2,3 %.Viditelné, na poli špičkové kosmetiky mají tuzemské značky stále velký prostor pro zlepšení.V oblasti čínské masové kosmetiky vede Procter & Gamble a domácí značky zaujímají místo.Podle Euromonitoru dosáhl v roce 2020 podíl společnosti Procter & Gamble na trhu s masovou kosmetikou v Číně 12,1 %, což je první místo na trhu, následovaný podílem společnosti L'Oreal s 8,9 %.A místní značky mají určitou konkurenční sílu na čínském masovém kosmetickém trhu.Mezi 10 nejlepšími značkami v roce 2020 tvoří místní značky 40 %, včetně Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa a Shanghai Shangmei, s odpovídajícími podíly na trhu 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % a 1,9 %, mezi nimi Baiquelin řadí na třetí místo.
2.3 Koncentrace trhu vyšší třídy je vyšší, konkurence na masovém trhu je intenzivnější
V posledních deseti letech se koncentrace kosmetického průmyslu nejprve snížila a poté zvýšila.Podle Forward-looking Industry Research Institute v letech 2011 až 2017 koncentrace čínského kosmetického průmyslu nadále klesala, přičemž CR3 klesla z 26,8 procenta na 21,4 procenta, CR5 z 33,7 procenta na 27,1 procenta a CR10 ze 44,3 procenta na 38,6 procenta. procent.Od roku 2017 se koncentrace průmyslu postupně obnovovala.V roce 2020 vzrostla koncentrace CR3, CR5 a CR10 v kosmetickém průmyslu na 25,6 %, 32,2 % a 42,9 %.
Koncentrace trhu s high-end kosmetikou je vysoká a konkurence na masovém kosmetickém trhu je nelítostná.Podle Euromonitor bude v roce 2020 CR3, CR5 a CR10 na čínském trhu s luxusní kosmetikou tvořit 41,6 %, 51,1 % a 64,5 %, zatímco CR3, CR5 a CR10 na čínském masovém kosmetickém trhu budou tvořit 24,9 %, 32. % a 43,1 %.Je zřejmé, že konkurenční model na trhu s kosmetikou je relativně lepší.Koncentrace značek masového trhu je však poměrně rozptýlená a konkurence je tvrdší.Pouze Procter & Gamble a L'Oreal mají relativně vysoký podíl.
3. Poepidemické zotavení + stoupající příliv, optimistický ohledně budoucího vývoje místní kosmetiky
3.1 Oživení po epidemii a velký prostor pro růst spotřeby na hlavu
Během epidemie byla značně ovlivněna poptávka spotřebitelů po make-upu.Od konce roku 2019 opakovaný dopad pandemie nového koronaviru omezil obyvatele cestování a do určité míry ovlivnil jejich poptávku po make-upu.Podle údajů z průzkumu společnosti iMedia Research se v roce 2022 téměř 80 % čínských spotřebitelů domnívá, že epidemie má dopad na poptávku po make-upu, a více než polovina z nich si myslí, že se situace práce doma během epidemie sníží. frekvence líčení.
Dopad epidemie postupně odeznívá a kosmetický průmysl se chystá zotavit.V posledních třech letech opakovaný dopad epidemie nového koronaviru do určité míry bránil rozvoji čínské makroekonomiky a poptávka po kosmetice klesla kvůli negativním faktorům, jako je oslabená ochota obyvatel ke spotřebě, cestovní omezení, masky. omezení a logistické překážky.Podle Národního statistického úřadu činil kumulativní maloobchodní prodej spotřebního zboží v roce 2022 439 773,3 miliardy juanů, meziročně o 0,20 % méně;Maloobchodní tržby za kosmetiku byly 393,6 miliardy juanů, meziročně o 4,50 % méně.V roce 2023 Čína zavede „zkumavku třídy B a B“ pro novou infekci koronavirem a již nebude zavádět karanténní opatření.Dopad epidemie na čínskou ekonomiku postupně slábne, spotřebitelská důvěra se odrazila a výrazně se odrazil off-line tok lidí, což by mělo zvýšit poptávku kosmetického průmyslu.Podle posledních údajů Národního statistického úřadu se maloobchodní tržby za spotřební zboží v prvních dvou měsících roku 2023 zvýšily o 3,50 %, z toho maloobchodní tržby za kosmetiku vzrostly o 3,80 %.
Zlepšení úrovně spotřeby kosmetiky na hlavu je velké.V roce 2020 činila spotřeba kosmetiky na hlavu v Číně 58 dolarů, ve srovnání s 277 dolary ve Spojených státech, 272 dolary v Japonsku a 263 dolary v Jižní Koreji, vše více než čtyřnásobek domácí úrovně, podle výzkumu.Podle kategorií je rozdíl mezi čínskou spotřebou na hlavu a úrovní spotřeby rozvinutých zemí větší.Podle údajů Kanyan World budou v roce 2020 výdaje na líčení na hlavu ve Spojených státech a Japonsku 44,1 dolaru a 42,4 dolaru, zatímco v Číně budou výdaje na líčení na hlavu pouze 6,1 dolaru.Spotřeba make-upu na hlavu ve Spojených státech a Japonsku patří mezi nejvyšší na světě, 7,23krát a 6,95krát víc než v Číně.Pokud jde o péči o pleť, výdaje na hlavu v Japonsku a Jižní Koreji jsou daleko napřed a v roce 2020 dosahují 121,6 USD a 117,4 USD, což je 4,37krát a 4,22krát více než v Číně ve stejném období.Celkově je u nás ve srovnání s vyspělými zeměmi spotřeba péče o pleť, make-upu a další kosmetiky na hlavu nízká, což má více než dvojnásobný prostor pro zlepšení.
3.2 Vzestup krásy Číny-Chic
Podíl domácích značek make-upu na čínském trhu s make-upem rychle roste.V roce 2021 budou čínské, americké, francouzské, korejské a japonské značky tvořit 28,8 procenta, 16,2 procenta, 30,1 procenta, 8,3 procenta a 4,3 procenta na trhu s make-upem, podle China Economic Research Institute.Stojí za zmínku, že čínské kosmetické značky se rychle rozvíjely, přičemž místní kosmetické značky zvýšily svůj podíl na domácím kosmetickém trhu mezi lety 2018 a 2020 o přibližně 8 procentních bodů díky národnímu trendovému marketingu, nákladově efektivním výhodám a kultivaci nových značek. a trháky.V éře vzestupu domácích produktů mezinárodní skupiny také soutěží o low-end domácí trh prostřednictvím paritních značek a konkurence na čínském kosmetickém trhu je stále tvrdší.Ve srovnání s průmyslem péče o pleť však mohou domácí značky rychleji získat zpět podíl na domácím trhu v kosmetickém průmyslu, který má výrazné módní atributy a nízkou uživatelskou přilnavost.
V čínském kosmetickém průmyslu poklesl tržní podíl hlavových značek a domácí značky úspěšně provedly protiútok.Údaje z China Economic Research Institute ukazují, že v roce 2021 bude CR3, CR5 a CR10 v čínském kosmetickém průmyslu o 19,3 %, 30,3 % a 48,1 %, v tomto pořadí, o 9,8 procentních bodů, 6,4 procentních bodů a 1,4 procentních bodů ve srovnání s rokem 2016. V posledních letech se celková koncentrace kosmetického průmyslu v Číně snížila, hlavně proto, že se výrazně snížil podíl předních společností jako L'Oreal a Maybelline na trhu.Podle China Economy Industrial Research Institute jsou TOP 1 a TOP 2 na trhu s make-upy v roce 2021 Huaxizi a Perfect Journal s podílem na trhu 6,8 % a 6,4 %, oba se zvýšily o více než 6 procentních bodů ve srovnání s rokem 2017, a úspěšně překonali Dior, L'Oreal, YSL a další mezinárodní velké značky.V budoucnu, s úpadkem boomu domácích produktů, se make-up průmysl stále potřebuje vrátit k podstatě produktů.Značka, kvalita produktů, efektivita produktů, marketingové inovace a další směry jsou klíčem k udržitelnému a zdravému rozvoji lokálních značek po jejich vzniku.
3.3 Ekonomika mužské krásy, rozšířit kapacitu kosmetického trhu
Čínský trh péče o mužskou pleť rychle roste.S rozvojem The Times je konceptu krásy a péče o pleť věnována stále více pozornosti mužských skupin.Postupně se také zvyšuje obliba mužského líčení a poptávka po mužské péči o pleť a líčení den ode dne roste.Podle CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight si průměrný mužský spotřebitel koupí 1,5 produktu péče o pleť a 1 make-up za měsíc.Údaje z Tmall a imedia Research ukazují, že od roku 2016 do roku 2021 vzrostla tržní škála produktů péče o pleť pro muže v Číně ze 4,05 miliardy juanů na 9,09 miliardy juanů s CAGR 17,08 % během tohoto období.I pod vlivem epidemie rozsah čínského trhu péče o pleť pro muže nadále rostl, což ukazuje jeho značný spotřební potenciál.Imedia Research odhaduje, že rozsah čínského trhu péče o pleť pro muže přesáhne v roce 2022 10 miliard juanů a očekává se, že v roce 2023 vzroste na 16,53 miliard juanů, s průměrnou roční mírou růstu sloučenin od roku 2021 do roku 2023 o 29,22 %.
Většina mužů již má rutinu péče o pleť, ale menší procento nosí make-up.Podle výzkumné zprávy „Male Beauty Economy“ z roku 2021 vydané Mob Research Institute si více než 65 % mužů zakoupilo produkty péče o pleť pro sebe a více než 70 % mužů má návyky péče o pleť.Ale přijetí make-upu mužů stále není vysoké, nevyvinuli si zvyk krásy.Podle údajů z průzkumu Mob Research Institute více než 60 % mužů nikdy nenosí make-up a o něco více než 10 % mužů trvá na nošení make-upu každý den nebo často.V oblasti líčení si zralí muži raději kupují parfémové produkty a muži po roce 1995 mají vyšší poptávku po tužce na obočí, podkladové bázi a pudru na vlasy.
3.4 Politická podpora na podporu vysoce kvalitního průmyslového rozvoje
Vývoj průmyslového plánování kosmetiky v naší zemi.Podle Výzkumného ústavu foresight Industry se země v období 12. pětiletky soustředila na úpravu struktury kosmetického průmyslu a optimalizaci podnikové struktury;Během období 13. pětiletky stát prosazoval dokonalost zákonů a předpisů souvisejících s kosmetikou, novelizoval předpisy o dozoru nad kosmetickou hygienou a zintenzivnil dozor, aby urychlil přeměnu odvětví a podpořil standardizovaný rozvoj odvětví.Během období 14. pětiletého plánu provedl stát opatření na budování značky s cílem vytvořit a pěstovat špičkové značky čínské kosmetiky a podporovat udržitelný a vysoce kvalitní rozvoj tohoto odvětví.
Kosmetický průmysl je pod přísným dohledem a obecným trendem je éra vývoje vysoké kvality.V červnu 2020 vydala Státní rada Řád o dozoru a správě kosmetiky (Nový řád), který vstoupí v platnost začátkem roku 2021. Oproti starému nařízení z roku 1990 se kosmetika změnila z hlediska definice, působnosti , rozdělení odpovědností, registrační a evidenční systém, označování, intenzita a šíře trestů atd. Systém dohledu kosmetického průmyslu je více vědecký, standardizovaný a efektivnější a klade větší důraz na bezpečnost a vysokou kvalitu výrobků.Od počátku 14. pětiletky byly přijaty zásady jako Opatření pro registraci a evidenci kosmetiky, Standardy pro hodnocení tvrzení o účinnosti kosmetických přípravků, Opatření pro dohled a řízení výroby a provozu kosmetiky, Standardy pro řízení kvality. o výrobě kosmetiky a postupně byly vydány Opatření pro řízení monitorování nežádoucích účinků kosmetiky, které standardizovaly a rektifikovaly různé aspekty kosmetického průmyslu.Symbolizuje, že naše země dohlíží na kosmetický průmysl stále přísněji.Na konci roku 2021 China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association schválila 14. pětiletý plán rozvoje pro čínský kosmetický průmysl, který vyžaduje neustálé snižování adaptační mezery mezi rozvojem průmyslu a regulačními požadavky a prohlubování strukturální reformy na straně nabídky založené na reformy a inovace.Neustálé zlepšování politik a předpisů souvisejících s kosmetikou, neustálé inovace a rozvoj průmyslu a neustálé zlepšování místních kosmetických podniků budou vést a podporovat vysoce kvalitní rozvoj průmyslu.
3.5 Vrácení produktů, oblíbená je funkční péče o pleť
Spotřeba se postupně vrací k racionalitě a výrobkům se vrací kvalita a účinnost.Podle údajů z výzkumu IMedia v roce 2022 čínští spotřebitelé nejvíce očekávají od rozvoje kosmetického průmyslu prodloužení doby působení produktu a míra schválení dosahuje až 56,8 %.Za druhé, čínští spotřebitelé věnují stále více pozornosti složenému účinku kosmetiky, což představuje 42,1 % z celkového počtu.Spotřebitelé přikládají větší význam účinku kosmetiky než faktory, jako je značka, cena a propagace.Obecně platí, že se standardizovaným rozvojem průmyslu se kvalita produktů a technologie nadále optimalizují, spotřeba kosmetiky bude mít tendenci být racionální, efekt produktu, složený efekt, cenově příznivé produkty mají více tržních výhod.Po marketingové válce se kosmetické podniky obrátily na válku vědy a techniky, zvýšily investice do výzkumu a vývoje, zlepšily účinnost a výkon produktů, aby získaly více podílů na novém spotřebitelském trhu.
Čínský trh funkční péče o pleť dosáhl skoku kupředu a očekává se, že si v příštích několika letech zachová rychlý rozvoj.Údaje z Huachen Industry Research Institute ukazují, že od roku 2017 do roku 2021 vzrostla tržní škála čínského průmyslu účinné péče o pleť z 13,3 miliard juanů na 30,8 miliard juanů, s mírou růstu 23,36 %.Navzdory opakovaným dopadům COVID-19 si trh s účinnými produkty péče o pleť stále rychle rostl.V budoucnu, jak bude dopad epidemie postupně slábnout, se důvěra spotřebitelů postupně vrátí k normálu, poptávka po funkční péči o pleť bude znamenat oživení, podle prognózy Čínského ekonomického výzkumného institutu dosáhne čínský trh funkční péče o pleť 105,4 miliard juanů. v roce 2025, prolomení miliardového rozsahu, se očekává, že CAGR bude v letech 2021–2025 až 36,01 %.
4. Řetězec kosmetického průmyslu a související klíčové společnosti
4.1 Řetězec kosmetického průmyslu
Náš řetězec kosmetického průmyslu zahrnuje výchozí suroviny, střední značky a navazující prodejní kanály.Podle prospektu China Economic Research Institute a Kosi Stock jsou před kosmetickým průmyslem především dodavatelé kosmetických surovin a dodavatelé obalových materiálů.Mezi nimi kosmetické suroviny zahrnují matrici, povrchově aktivní látku, výkonnostní a technické složky, aktivní složky čtyři kategorie.Přední dodavatelé materiálů v kosmetice mají relativně slabé právo mluvit, a to především kvůli nedostatku technologií, inspekce a testování, inovací výzkumu a vývoje a dalších aspektů.Kosmetický průmysl pro střed značky, v celkovém průmyslovém řetězci na silné pozici.Značky kosmetiky lze rozdělit na domácí značky a importované značky.Ti, kteří jsou dominantní ve výrobním procesu, balení produktů, marketingu a propagaci atd., mají silnější efekt značky a vyšší prémiovou schopnost produktu.Po proudu kosmetického průmyslu jsou poskytovatelé kanálů, včetně online kanálů, jako jsou Tmall, Jingdong a Douyin, a také offline kanály, jako jsou supermarkety, obchody a agenti.S rychlým rozvojem internetu se online kanály staly prvním hlavním kanálem pro kosmetické produkty.
4.2 Kótované společnosti související s průmyslovým řetězcem
Společnosti kótované na burze v kosmetickém průmyslu se soustředí hlavně ve středním a horním toku.(1) Před průmyslovým řetězcem: podle dělení materiálů dodávají dodavatelé surovin proti proudu kyselinu hyaluronovou, kolagen, příchuť atd. Mezi nimi jsou výrobci kyseliny hyaluronové Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida atd., dodávky kolagenu jsou Chuanger Biological, Jinbo Biological atd., dodávky denních podniků s chemickými příchutěmi a vůněmi, včetně Kosi Shares, Huanye koření, Huabao Shares atd. (2) Střední proud průmyslového řetězce: Čínské místní kosmetické značky mají postupně rostla a mnoho společností bylo úspěšně kotováno.Například na trhu A-share, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology atd., na hongkongském akciovém trhu, Juzi Biology, Shangmei Shares atd.
Čas odeslání: duben-04-2023
